我国游戏市场近年来保持稳健增长。2024年，国内游戏市场实际销售收入、游戏用户规模均创历史新高。根据行业研究机构伽马数据发布的数据，今年前5月，国内游戏市场销售收入达1411亿元，同比仍保持快速增长。
快速增长的同时，游戏市场也出现了新趋势。多家机构发布的数据显示，一些老牌游戏通过推陈出新，始终占据各大游戏流水榜前列，并成为游戏公司收入的“稳定器”。而不断延长经典老产品的生命周期，实现“细水长流”，成为游戏公司的重要运营策略。
老产品表现强劲
2024年，A股游戏公司世纪华通以226.2亿元收入，继续位居A股游戏公司收入榜首位。相较2023年，世纪华通营业收入增幅超过70%，扣非净利润增幅达290%。
世纪华通的高速增长，除了受表现亮眼的海外市场和新产品推动外，老产品的稳健运营也是关键。在2024年年报里，世纪华通提到，《冒险岛》、《热血传奇》新百区、《彩虹岛》、《龙之谷》怀旧服等多个项目表现出色，从增量及总量上均为公司营收作出重大贡献。
游戏市场迭代迅速，尤其是移动游戏市场竞争激烈。新产品层出不穷，老产品随时面临淘汰风险，游戏企业的“生命周期焦虑”普遍存在。但从流水榜来看，如今排名前列的“熟面孔”越来越多，经典产品的生命周期不断延长，这已经成为游戏市场的一个重要趋势。
以世纪华通旗下最知名的游戏IP“传奇”为例，该IP诞生已有20多年。如今，围绕“传奇”IP开发的“传奇类”游戏，已成为网络游戏中的经典类型之一，多家A股、港股游戏公司均有此类产品。
世纪华通董事长助理、公关传播中心负责人胡昕向证券时报记者介绍，公司在2003年推出的第一款自研项目《传奇世界》，如今已经平稳运营22年。
世纪华通旗下另一经典IP“龙之谷”去年上线了怀旧服。据公司介绍，怀旧服上线首周活跃人数同比增长82%，收入增长88%。“这说明经典游戏在当下依然有很大的市场潜力和魅力。”上述人士表示。
移动游戏领域最知名的长生命周期产品，莫过于腾讯旗下的《王者荣耀》。这款2015年上线的产品，至今仍是各大机构发布的游戏流水榜第一名的有力争夺者。如AppMagic近期发布的2025年5月全球手游收入排行榜显示，《王者荣耀》继续蝉联榜首。
今年3月，腾讯发布的2025年一季报显示，公司旗下《王者荣耀》《穿越火线手游》等多款长青游戏流水创历史新高。2024年，腾讯的长青游戏数量也由上年的12款增加至14款。
“常玩常新”的密码
“一款20年的游戏，到今天还能活得很好，实属难得。我希望《征途》未来能再活个20年，而且滋润地再活20年。”在近日举办的“2025征途嘉年华”活动上，巨人网络董事长史玉柱发出这样的感慨。如何让一款游戏“再活20年”，其实是所有游戏公司的共同目标。
巨人网络旗下核心游戏产品包括《征途》系列和《球球大作战》等。其中《征途》已是国战类MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）领域的知名IP产品；同样上线已满10年的移动游戏《球球大作战》，至今仍长期占据休闲游戏品类下载榜前列。
版本迭代是游戏公司维持产品生命力的重要方式。巨人网络相关负责人向证券时报记者介绍，公司紧跟时代潮流和用户需求，通过版本内容推陈出新和运营精细化等方式，丰富游戏体验和玩法内容，满足不同用户的娱乐需求，提高用户黏性。
“征途”是一个始于端游的IP。近年来，巨人网络相继开发了《征途》手游版、《原始征途》手游，2024年又上线了小程序游戏《王者征途》。《球球大作战》也在2024年上线小程序版本。巨人网络方面介绍，该版本全年累计注册用户达到300多万，并为游戏的APP端积累了大量潜在用户。
游族网络旗下拥有“少年”系列IP，公司的《少年三国志》系列已成为经典系列手游产品。在2024年年报中，游族网络表示，相关游戏产品的长线运营，为公司带来了稳健收入。
“游族网络始终秉持精细化长线运营理念，通过持续的产品创新与互动生态建设，构建起玩家与企业共生共赢的良性发展体系。同时公司深度洞察市场趋势与用户需求变化，以技术驱动和内容创新，持续强化产品的核心竞争力。”游族网络品牌中心总经理王莹杰向证券时报记者表示。
以游族网络的旗舰产品《少年三国志》为例，王莹杰介绍，该产品十年来以平均每月一次大版本更新的高频节奏，累计已完成125次版本迭代。持续输出的新剧情、新玩法和特色活动，构建起动态更新的游戏内容生态，确保了游戏产品“常玩常新”。
对于游戏这样高度考验用户体验的产品，精细化运营是留住用户的关键。胡昕向记者介绍了一些细节，比如公司会投入大量资源保障游戏服务器的稳定运行；对于高度影响用户体验的私服、外挂，公司也在加大力度打击。
以“传奇”IP为例，据了解，2024年，有多达1400余款“传奇”IP改编的“换皮”游戏下架，超过160台私服服务器关停。这不仅有效遏制了侵权市场规模的增长，也为玩家提供了更好的体验。
做出增量
我国游戏市场实际销售收入在2022年短暂下滑后，于2023年突破3000亿元大关。2024年游戏市场实际销售收入同比增长7.53%至3257.83亿元，再次站上新高。同时，我国游戏企业在海外也不断创造佳绩，多家头部游戏公司海外收入占比已不低。
“蛋糕”越做越大，除了老游戏的稳健运营，新游戏的突破也是重要因素。伽马数据发布的《2025年5月中国游戏产业月度报告》提到，5月中国游戏市场收入280.51亿元，同比增长9.86%，新品、次新品及成熟期产品共同带来增量驱动了市场的增长。
公开数据显示，去年5月上线的《鸣潮》、7月上线的《绝区零》、9月上线的《三角洲行动》等一批新游、次新游均取得了不错的市场表现。A股公司中，世纪华通的《无尽冬日》、《龙之谷世界》，三七互娱的《英雄没有闪》等新产品也表现不俗。
由此，精细化运营老产品实现“细水长流”，同时发力新产品寻找增量，成为游戏公司生存的“不二法则”。比如在游族网络，公司的在营产品和在研产品分别由不同的研发团队负责，其目标设置也各有差异。
“公司始终坚持精细化长线运营与多元化新品研发同时发力的产品布局思路。新品方面，目前公司有《少年三国志3》《援军来了》《代号：DHD》《代号：Ball》等十余款游戏待发。”王莹杰表示。
“目前公司一方面是要做好老产品的长线运营和精细化营销，做好用户社区生态，守住‘手里端着的碗’，公司旗下盛趣游戏已经把私域活跃用户绑定作为每个工作室的考核指标；另一方面是继续做创新，在技术、内容上寻求突破，推出更多优质产品，持续带给用户新鲜感。”胡昕表示。
胡昕介绍，近年来，世纪华通持续增加在研发上的投入，形成了高效的研发流程，能够快速迭代游戏内容，满足用户对新内容的持续需求。财报显示，世纪华通2021年、2023年和2024年三年累计研发投入超过50亿元。
“巨人网络一贯重视成熟产品的稳健运营，公司坚守最核心且擅长的国战MMORPG及多人休闲竞技赛道。对于新项目开发，我们将基于对游戏行业未来创新方向的理解，结合自身经验和能力禀赋，聚焦资源投向少数关键项目，努力打造符合时代潮流和用户需求的爆款产品。”巨人网络相关人士向记者表示。
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